您现在的位置:先知品牌战略定位咨询公司 > 战略定位知识 >

企业品牌战略规划的原则有哪些——定位咨询

        品牌战略规划是企业的核心内容,在市场上,战略代表着企业的品牌的核心,管道一个品牌未来的发展命运,在市场上,虽然有很多企业做了规划,然是在规划的道路上走了很多的错误选择方向,没有按照战略来执行,或者说战术没有按照规定来执行。

  企业在市场上如何来做品牌战略规划,该用什么明确的方向来走。

  一、品牌定位的差异化

  品牌策划的前提是科学合理地定位品牌。 所谓定位就是告诉别人“我是谁”,我与别人不同,解决“我是谁”的问题,实际上解决了“卖给谁”的问题,这也解决了问题目标消费群体对品牌的定位。

  例如,区分“奔驰”汽车,产品的目标组是具有状态和状态的人。 由于它被卖给有地位和地位的人,产品的价格不能太便宜,产品的质量必须是一流的,广告的目标必须是“一个有地位和地位的成功人士”,“沃尔沃”汽车的定位是“安全的”,其目标群体是追求“安全”的购车者,“百事可乐”的定位是新一代的选择,以促进激情和活力目标群体产品是充满生机和活力的年轻人。 因此,广告传播必须展现年轻人的激情与活力,“王老吉”定位为“防止着火的饮料”,目标产品组是饮食中的“生气恐惧”消费者。

  二、品牌定位形象的统一性

  品牌定位后需要做的工作是建立品牌视觉形象。 品牌形象是视觉形式品牌定位的核心理念。 例如,如果士兵不穿军服,除了他的亲戚,同事和朋友,几乎没有人知道他是士兵,只有当他戴着军帽和军装,他的英雄眼睛在人们面前闪耀时,他才会知道他是一名士兵,百事可乐蓝色海洋,可口可乐的鲜红色,麦当劳的黄色M,肯德基和和蔼可亲的“肯德基爷爷”形象给人们留下了深刻的印象,品牌定位后,必须围绕品牌定位建立视觉形象,形象在消费者面前强烈表达,深深印在消费者心中,使品牌能够有效地占据消费者的心灵。

  三、品牌传播的持续性

  品牌定位和品牌形象建设完成后,剩下的工作就是不断传播品牌定位和品牌形象。 在语言表现中的定位通常以消费者面前的口号形式呈现,如脑白金定位作为礼物,其口号是“今年过节不收礼品,收礼只收脑白金”,王老吉定位为预防上火的饮料,它的广告语是“怕上火喝王老吉”,海飞丝定位为“去屑”它的广告语是“去屑,当然海飞丝”……等,深刻的广告语已经深深的打入了人心。

  品牌传播需要不断表达品牌的核心理念,才能使品牌深深扎根于人们的心中,避免广告,公共关系,促销和其他偏离品牌核心概念的营销活动。例如,2000年左右,中国的彩电业引发了价格战。长虹彩电率先将14英寸彩电的价格降至不足1000元。然后,创维,TCL等彩电也竞相降价,而康佳彩电一直定位为高品质,高清电视,价格在3000元左右,原本占据了一定的高端彩电市场份额,然而,在彩电价格战中,康佳无法抗拒诱惑并开始跟进降价,结果,已经被占用的高端彩色电视的市场份额丢失了,日本的松下,索尼等高端彩电坚持不降价,继续走高端彩色电路线,并保住其高端市场份额。

  当然不只是价格方面,其它诸如公关活动、影视和平面广告都要坚持不懈的传达品牌定位理念。

  因此,公司的营销行为与品牌定位密切相关。 长期以来,品牌的核心理念深深扎根于人们的心中,真正实现了一个信誉好,声誉好,忠诚度高的大品牌。

  战略相当于一个企业品牌的核心,在市场上,品牌的核心相当于品牌的顶梁柱,品牌核心关乎着一个品牌的成与败。

企业品牌战略规划的原则有哪些——定位咨询



在线预约

免费咨询热线

4006-099-888

010-56018888

关注我们

All rights reserved. © 2005-2018 xianzhi positioning inc.
先知品牌定位咨询公司 网站地图
欢迎拨打先知一对一咨询电话:
4006-099-888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询