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保健养生产品战略定位咨询(一)

        消费者对于保健品还是比较重视的,而消费者也是比较乐意来消费这些保健养生的产品,这些产品也能给消费者带来“利益”,中国的保健养生品牌在市场上均居前列。

  一、产品概况

  营养保健品跻身中国消费者支出前十位,位居旅游,度假,婴儿用品,服装等前列,到2013年,中国消费者支出营养保健品跃升至位,在过去的3到5年里,中国的保健品消费市场年均增长率为10%〜随着中国经济的发展,中国的消费者越来越关注身体健康意识,这是中国消费增长11%, 预计将在未来几年内完成,平均增长率将保持在11%左右,人口老龄化,无休止的食品安全和质量问题也增加了消费者对保健品的需求。

保健养生产品战略定位咨询(一)

  二、外部环境的分析

  (一)宏观环境分析

  1. 政治环境

  经过2009年《食品安全法》的出台,关于食品卫生安全与保健品行业的规定更加的正规化。在第四次审议中确定了保健食品的法律地位,保健食品已然发展成为一个相当具有规模的产业。

  2. 社会环境

  (1)消费者的收入增加,人们的消费水平不断提高。

  (2)消费者更加注重食品安全和营养,更加注重食品健康。

  (3)人口老龄化,家庭越来越关注老年人的身体护理。

  3.经济环境

  在范围内,中国经济独特,国民经济呈现稳定的增长态势。 社会的购买力和消费潜力也成为的亮点,积累了强大的资本购买力,未来几年,中国国家统计局20日发布了2014年中国经济年度报告,根据“新常态”要求,中国GDP增长率超过8%,这也表明“中国经济足够稳定”。

  (二)行业发展前景分析

  中国的营养产品目前在中国共有14212种保健食品,其中国内生产13493种,进口719种,按产品功能划分,主要是增强免疫力,缓解身体疲劳,协助降低血脂,营养补充剂,辅助降血糖等保健品,其中主要是增强免疫力,占比例约为27%。 在中国,更受欢迎的是钙,其次是蛋白粉,此外,中国还有大量其他类别的产品,包括灵芝和阿胶,虽然进入这个市场的门槛很高,但考虑到大量中产人士面临健康产品,其商机非常庞大。

  三、内部条件分析

  (一)产品定位

  中国常见的保健品大多是钙、铁、锌、维生素、鱼油、蛋白粉、叶酸、膳食纤维、葡萄籽、胶原蛋白、蜂胶、螺旋藻、花粉、冬虫夏草、燕窝等。 国内保健品制造商大多在制药行业,而中国人也更加信服国内老牌子,中档产品定位水平符合中国大部分地区的消费水平,消费者可以通过结合礼品和营养素的消费概念来增加消费者。

  (二)销售模式

  树立品牌,遵循理念,匆匆走向终端; 专注于弱点并创造新的道路; 利用小而大的优势,突破技术; 和蹲下,瞄准差距,并创造一个卖点,当然,如果你想制作一个长期的品牌产品,质量越来越重要,在销售方法中,可以考虑王老吉的地方和国家方法,广告活动应该跟上,您可以参考白金和黄金的广告营销计划。

保健养生产品战略定位咨询(一)


 



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