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品牌定位的具体定位分析战略

品牌定位分析,从用户角度出发,分析行业市场, 仅从这几点来看是不可以的,我们要从不同的角度来观察品牌的定位,从不同的问题来思考品牌的定位。

  一、品牌定位是市场上必要产物之一

  商场营销阅历了群众商场年代、区隔商场年代、区别区隔年代和大行销年代四个阶段。大行销年代的特点是注重顾客的需求,注重价格、特性及应用导向。企业致力于开发各种利益组合的产品,根据商场特性采纳不同的营销组合,供给能满足顾客不同需求的产品和效劳。要到达这一要求,就必须实现产品或效劳的差异化,即进行品牌定位,差异化是品牌定位的根据。

  二、品牌定位是针对消费者而设计的

  牌定位是要树立一个尽可能远离其他品牌的方位,做到与众不同。为什么要这样呢?是为了招引顾客,激起顾客情感上的浪花。人类具有生命界更杂乱的感情,如兴奋、高兴、惊讶、骄傲、哀痛、恐惧、自傲、同情等。情感是人来人类完好生命中更生动的有机组成部分。更好的品牌定位能激烈地招引顾客,更好的品牌是情感品牌。耐克熟练地开发与运动健身有共同关系的情感产品,轻而易举地成了运动健身国际中情感与物质报答的主角,其品牌价值已达几十亿美元。迪斯尼是家庭奇妙日子中受人敬重的主角,它十分明快地同每一个人心里的童趣联系在了一起。他们一向环绕这样的情感,树立起了成功的品牌。手表、钢笔及奢华用品公司万宝龙的执行官诺伯特普拉特(Norbert Platt)在谈到其品牌与顾客间的情感共识时说:“万宝龙代表了热情与魂灵……当国际不停地上紧发条时,咱们却在松开发条。技术促进咱们往后退一步,然后深吸一口气。咱们公司的哲学是‘反加快’,就是对信息技术的反冲。因为顾客巴望那些能留住瞬间的东西。”

  三、品牌定位品牌的个性优势

  品牌特性是品牌明显差异于其他品牌、能够凸显比赛优势、展示品牌一起理念的人性化、哲理化特征,是品牌魅力的源泉。品牌特性能够显现品牌活力,丰厚品牌意象,提高品牌的理性诉求,也能够创造顾客的品牌感知,促进顾客的品牌联想,强化顾客的购买动机。品牌特性是连接品牌与顾客的桥梁,是教导顾客挑选的理性基础,因而是品牌定位的支撑点。

  四、品牌定位的独特形象

  品牌定位仅仅在消费者心中留下一个有利的品牌方位,树立独特的品牌形象才是意图,由于品牌超凡的魅力、真实能感染和感动消费者以及使消费者构成购买动机的要素来自品牌形象。品牌定位仅仅品牌打造的一个过程。企业在完结品牌定位之后,就要经过严厉的品牌管理和一系列艰苦详尽的作业,进步产品质量,培育企业文化,做好公关和广告,刻画良好的品牌形象。

  品牌定位是品牌经营背后的首要之一,也是品牌建设的重要基础和品牌成功的前提。

品牌定位的具体定位分析



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