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早教机构行业情况市场分析

        早教行业是一个新兴的行业,早教机构是为没有时间陪伴或者是教导的父母提供的场所。早教机构初期在我国发展较慢,但在改革发展后,我国的早教行业发展迅猛,到现在已然是自成一派,拥有成熟的市场竞争格局。

  一、早教行业是新兴的“朝阳行业” 

  1. 今年来的生育高峰期

  中国开始进入第四波婴儿潮的时代,接着2007年“金猪宝宝”、2008年“奥运宝宝”,到今年实施更为宽松的新计生条例,为婴儿潮一再推波助澜。在龙头性经济危机的冲击下,许多新婚妇女为规避裁员的风险突击怀孕;根据国家政策中国的首批独生子女步入结婚阶段,可生育二胎等等的因素下,近年来我国将会迎来又一个生育高峰。高生育率为早教的受教主体规模扩大提供了前提条件,同时也暗含了具有广阔前景的早教市场。

  2. 中国人口受教育的程度提升以及社会竞争的激烈程度 

  早在20世纪90年代初,该国的顾问就开始提出一系列先进的教育理念,如“零年计划”和“不能让孩子失去起跑线”, 从零岁开始教育并不是幻想的问题,早期教育符合未来教育和发展的趋势,面对人才的社会现实,为了领先于人群,我们必须先领先一步,进入幼儿园学习似乎无法满足父母对孩子成功的要求。

  3. 家庭规模的缩小以及家长观念的更新是早教行业发展根本原因

  中国大陆家庭规模的缩小成为另一个不能忽略的早教市场扩大的因素。除了经济因素以及计划生育的国策这一决定性因素之外,城镇化水平的提高,人口流动率以及离婚率的加大这些因素都造成了中国大陆家庭规模的逐渐缩小。由此可以分析得出这样一个结论,家庭规模的缩小意味着孩子数量的减少,而独生子女取代多子女的现状会使父母更加注重对孩子的素质教育培养,因而对教育的投入也会相应增加。而早教作为一种开发潜能的投入也逐渐进入更多家长的视野,这对于早教市场的开发有着一定的作用。

  二、早教市场概况

  接受培训主题年龄角度

  目前北京城区0-6岁的儿童参加早教班(幼儿园之外)的占约1/5,婴幼儿(3岁以下儿童)参加早教班的比例为14%。据统计,目前北京市常住人口中6岁以下儿童约有65万人,以此算来北京市早教市场约有13万消费者的规模。在全国范围内,这一新兴市场的规模则更加庞大。

  按培训主体规模角度

  1. 培训主体规模大小初步分析

  由于不同规模的城市经济发展水平不同、居民收入的差异以及人口数量的不同客观上决定了早教市场大小的不同,更终决定了不同规模的城市的早教事业的发展规模存在较大的差异。一线城市的早教规模更大,省会城市早教规模较大,中小城市及城镇早教规模更小。

  2. 城市规模对早教规模的影响

  随着城市规模的降低,早教培训主体的规模也在逐步降低,一线规模城市和省会城市早教培训主体规模大于中小城市及城镇。不难想象这是由于经济发展的不平衡所造成的,同时培训主题所存在的问题也在随着城市规模的降低而降低。比如:师资力量和教学质量随城市规模变小而下降。但容易看到越是规模大的城市虚假广告就越多环境卫生也不尽人意,不过更重要的是大城市聚集的人才较多,因此自力量比较雄厚,教学质量很好,家长更康中的也是这两个因素。

  三、按培训市场价位角度 

  1. 市场上存在众多不同高层次的价位主体

  据了解,目前中国早教市场高低平分秋色,良莠不齐,鱼龙混杂,因此价格也高低不同,差异较大。有以收费高昂著称的金宝贝,有比特易这种主打综合体模式的品牌,有像东方爱婴这样价位较合理的,有其他不明品牌的较低价位。由于中国市场缺乏健全的市场管理和监督,这导致是早交费用没有统一收费标准。

  2. 同一企业价位不同

  许多早教企业总公司和加盟店的收费标准也不同,存在一个很普遍的现象:总公司的收费高于加盟公司。这主要是由于总公司对加盟公司的管理和监督强度较弱,是加盟公司的昌平质量无法得到切实的保证,对消费者没有较强的信心,退而求其次而降低价格,这样做常常会带来自身品牌的危机。

  走品牌化发展之路,加盟连锁品牌还是独立探索,是很多园长还有投资人的困惑。其实在笔者看来,加盟要远远胜过独立探索。在这个经济大爆炸的年代,时间是更大的成本。想要走品牌化发展之路不如借船过河,在荀子的《劝学》中,曾有这样一段话“假舆马者,非利足也,而至千里;假舟楫者,非能谁也,而绝江河”,而加盟正是早教中心品牌化的“舆马”、“舟楫”。

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