您现在的位置:先知品牌战略定位咨询公司 > 市场定位咨询 >

集团品牌如何定位

  集团品牌如何定位?品牌是商家与消费者之间衍生的产物,它代表的是消费者对于产品的认可度。但需要注意的是品牌并不是一朝一夕就可以形成的,只有通过长时间的运营与维护才可以建立一个顺应民心的品牌。既然品牌这么重要,那么集团品牌如何定位呢?

  一.集团品牌如何定位?

  1.布局决定格局,思路决定出路

  对于集团企业,高瞻远瞩的品牌战略非常重要。只有将品牌定位、品牌核心价值、品牌架构、品牌识别、品牌管理等方方面面的问题想清楚,以核心价值为主线指导驾驭所有的品牌活动,不断为品牌做加法。

  与企业战略规划类似,进行集团品牌定位首先要清晰集团品牌建设目的和建设目标,品牌定位是为企业经营服务的,企业确定了未来的发展战略的时候,相应的品牌建设也要清晰和明确。

  2.理清品牌关系、配置品牌资源

  集团品牌架构主要内容为清晰界定集团品牌与业务品牌、产品品牌在形象、包装、推广宣传中的关系。在logo、包装、品牌名称与传播推广中,集团品牌在业务品牌和产品品牌中占的权重多大,重点是突出集团品牌的统一性还是体现产品品牌的个性,两者的比重如何?

  3.既要包容协同,又需个性鲜明

  集团品牌理念包含品牌的核心价值、品牌定位、文化内涵等内容,与产品品牌理念重点考虑目标消费者和产品独特卖点不同,集团品牌理念的提炼要考虑企业的发展历史、企业价值观、未来发展定位、行业特点、企业能力和资源优势、集团旗下产品或业务品牌的价值协同性。

  4.体系交相辉映,风格简洁大气

  集团品牌形象主要指品牌视觉形象,直观的传递着集团企业的理念和文化品位,好的集团品牌形象体系一定是集团品牌和各产品品牌互相辉映。

  5.时机得当、主题一致、方式多样

  集团品牌传播包含传播内容、传播方式、传播时机、传播对象等方面,与产品品牌传播追求短、平、快不同,集团品牌传播更讲求把握时机、主题一致、整合有力;集团品牌传播需要长期不断投入,在企业尚未达到一定规模时,大规模投入集团品牌传播并不一定是好事,可能投入大量资源未必取得好的营销效果,所以把握传播时机很重要。

  6.建设专业体系、持续强化推进

  集团品牌管理包含预算管理、品牌使用、品牌保护、危机管理等方面,集团品牌管理是很多企业集团忽视的方面,很多企业缺乏集团品牌管理的专业人才,也没有明确规范的管理制度,导致集团品牌管理混乱。集团品牌管理能保证品牌建设的规范持续,起到不断为品牌做加法的目的。

集团品牌如何定位

  二.集团品牌定位的策略

  1.洞悉心智,重组认知:当行业没有品牌的时候,果冻就吃喜之郎,烤鸭就吃全聚德,要租车找神州,装修就上土巴兔,要成为某一品类里面进入顾客心智的品牌。

  2.占据特性,守住特性:当你所在的行业已经有品牌了,就要寻找细分市场,占据特性。

  3.聚焦一点,强势出击。Facebook前身聚焦于服务于校内学生的即时通讯;虎扑体育前身聚焦于为篮球迷提供NBA手资讯;唯品会聚焦于“一个专门做特卖的网站”。这些企业聚焦于聚焦于一点,并且把这一点做到,让顾客把品牌和这一点画上等号,再借势不断发展壮大。

  4.:开创新品,抓住机遇。在现代社会,发展变革日新月异,新的市场模式和新的市场机遇不断出现,比如目前大火的区块链技术和共享经济,在新的机遇下,开创新品,把你的产品在消费者心智中把等号划死,必将无往不利。

  三.失败的集团品牌定位存在的坏处

  1.无法创造品牌的核心价值,对于一个品牌来说,拥有自己的核心价值是十分重要的一个方面,但是没有做好品牌定位的话,就没有办法创造出品牌的核心价值,品牌的核心价值可以说是一个品牌的灵魂所在,只有拥有核心价值的品牌,才能够让消费者感受到品牌的独特性,也才能够对品牌忠诚。

  2.无法和消费者建立长期稳固的关系。消费者现在面临的选择是多种多样的,品牌没有做好定位,就会直接导致消费者不愿意和品牌建立长期稳固的关系,而会转而选择其他的品牌。只有品牌做好了定位,让消费者感受到了品牌的独特性,这样才能够让消费者更加愿意对品牌忠诚。

  3.无法让顾客记住。企业不能够做好品牌定位,那么也就没有办法让顾客记住自己,顾客不能够记住自己品牌也就是失败的,发展也是十分的不利的。纵观那些发展的良好的品牌,都能够让消费者轻易的记住。



在线预约

免费咨询热线

4006-099-888

010-56018888

关注我们

All rights reserved. © 2005-2018 xianzhi positioning inc.
先知品牌定位咨询公司 网站地图
欢迎拨打先知一对一咨询电话:
4006-099-888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询