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品牌定位的定律分析——品牌战略定位

     一个品牌想要成功,如果没有一个好的定位,在市场上,不管这个品牌磨炼了多长时间,总会停留在原地,举个例子说,品牌若能做到一剑封喉,则会一蹴而就,大获全胜,就会成为人的优先选择。品牌一定要找准方向,找到目标。那么,我们如何来找企业自身品牌的目标和方向呢?

  在市场上,人一时会被自己的眼睛骗了,被自己耳朵骗了,但人的心却是难被骗的,人的心之所以是难被骗的,因为人的选择、决策和追求,以及人的心灵之约都是由人的心开此的,都是由人的心决定的。

  成功的,一剑封喉一蹴而就的品牌,就要具备下面一个重要特征,这个特征是它深入了,触动了,探究了人的敏感区域。品牌定位一旦深入了、触动了、探究了、人的敏感区域,就意味着品牌回应了人的心灵之约,因此这样的品牌无不成功。

  尽管品牌要成为人的优先选择实属不易,但并非不能,关键是要学习、要了解、要把握人优先选择的规律。下面就介绍下人优先选择的核心概念和优先选择的心理规律。人优先选择的核心概念就是人的心理选择性。

  人的心理选择性主要由以下几点人的心理选择规律构成:

  一,选择性记;二,选择性理解;三,选择性注意;四,选择性接触

  选择性记忆,选择性理解,选择性注意和选择性接触,这里简曰为人的心理选择性。心理选择性即是定位的定律,也是人品牌认知的模式。为什么说心理选择性是定位的定律和人品牌认知的模式。因为心理选择性具有巨大的情感力量。

  心理选择性是情感的巢穴。情感在这里生成、聚集、聚焦并栖息在这里,情感也在这里发散、延伸、释义和与外界产生联结。

  情感具有决定人价值观的力量,具有决定人对事物的取与舍,爱与恨,接受与拒绝作用,因此情感形成并塑造了人的选择规律,而人的选择规律难道不应是定位应依循的规律吗。

  因为品牌是向市场求爱的,而心理选择性则承载着爱,心理选择性是爱的承载器。心理选择性就像雷达一样每时每刻都在扫描爱、寻找爱、甄别和选择着爱,直至做出爱或不爱。

  为什么品牌定位的定律首推记忆?记忆的重要意义在于,因为人的一生都在选择与舍弃中生活,选择看上去是人的本能,但万事始为先。人对于品牌选择的这个“先”就始于我们的记忆。一生二,二生三,三生万物,这个“一”,就是导致我们面对大千龙头做出选择时的记忆。是记忆赋予和形成了我们后续的心理选择性,所以我们对品牌的取舍或选择也始于记忆。

  记忆在品牌定位中具有举足轻重的作用和价值,记忆越深刻,需要就越聚焦,需要越聚焦,目标就越清晰,目标越清晰,动机就越强烈。需强调的是,这里所讲的记忆不是指人的机械式记忆,主要是指由人的社会记忆、文化记忆质变而成的观念记忆。

  心理选择性能促使人产生情感和认知,情感和认知能激发能让人产生爱。品牌一旦被人爱上了,岂不就收获了一剑封喉一蹴而就大获全胜的品牌价值了。这就是定位的定律简单而通俗的内涵。

  品牌定位就是要一下找准自己的方向,品牌没有一个准确的方向来进行前进,就算在市场上有多年的磨砺时间,到头来你会发现,品牌还在原地打转。

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