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建设旅游产品品牌战略,品牌定位——咨询(二)

       (二)旅游企业品牌策略

  1. 旅游企业品牌的特殊意义

  企业品牌是企业无形的无形资产,它所产生的“品牌保护伞”效应为企业带来了实质性的附加价值,基于旅游服务特色(特别是旅行社的媒体,他们不生产实物产品,而只是个体旅游产品的组合),旅游消费者更加关注旅游企业的消费属性和旅游的无形资产,企业价值和整体投资组合价值更加突出,因此,旅游企业应该创建旅游企业品牌,使消费者在与旅游企业达成一致的同意旅游企业品牌,并对旅游企业有一种亲和感和信任感。

建设旅游产品品牌战略,品牌定位——咨询(二)

  2. 旅游企业品牌的创立

  (1)旅游企业品牌创立

  要树立旅游企业品牌,首先要建立旅游企业品牌定位,即建立与目标市场相关的旅游企业品牌形象的过程和结果,并将品牌的功能和特征与消费者的心理联系起来,需要满足消费者的需求,情绪水平,一方面,旅游企业的形象应该体现时代感,创造力和产业;另一方面,它必须有明显的差异和自我表达,旅游公司在确定其品牌形象时必须考虑两个因素:1旅游业的特征,每个行业都有自己的行业特征和期望以及消费者普遍持有的消费者态度。旅游公司的形象应该符合行业的特点。根据日经广告研究所进行的大规模企业形象调查,人们对服务行业所希望的良好企业形象有更高的评价:稳定性,依赖性,周到的客户服务和大规模的企业规模,有一个传统,一个良好的氛围等,当中国的旅游企业确定他们想要塑造的公司的形象,他们也可以参考这个标准,2公司的特点,即现有的规模,企业的历史地位,企业的特征,现有市场的竞争力,员工的素质,目标市场以及消费者的行为特征,只有通过准确分析和确定自己的企业形象,才能有针对性地塑造图像,旅游企业的品牌定位不应模糊不清,没有明显的吸引力,为了使品牌具有清晰一致的个性,所有与定位相关的活动必须保持一致,如果企业品牌形象与客户体验一致,品牌信息和消费者体验相结合,企业品牌定位策略就取得了成功。

  (2)旅游形象品牌塑造

  创建旅游企业品牌的过程是建立旅游公司品牌形象的过程,通过良好的企业品牌形象,在消费者心中创造品牌资产,品牌忠诚度,忠诚度,联想和意识,CIS(企业识别系统)的战略吸引力是建立旅游企业品牌形象的有效途径之一。

  (3)旅游企业品牌延伸

  旅游企业品牌的延伸是旅游企业发展具有一定实力和条件的品牌资产的战略,创建旅游企业品牌的目的是形成品牌资产,当一个旅游企业品牌发展成为品牌资本时,它会产生同理效应(即消费者对某一事物的偏好和忠诚,以及其他相关事物的质量产生偏好和忠诚度),这种同理心的效果成为一种有力的武器用于品牌延伸。

  (三)旅游产品品牌策略与旅游企业品牌的策略统一性

  基于不同旅游企业部门在旅游活动中的作用差异,旅游企业对旅游品牌经营战略选择的重点将有所不同。

  三、旅游品牌经营的发展方向

  (一)旅游品牌发展到旅游的重要意义

  在旅游市场上,没有性的旅游品牌,也没有永远的旅游品牌,旅游品牌是旅游品牌的延伸,比一般旅游品牌更有价值,具有着名的品牌效应,根据形象,品牌的数量结构是一个“金字塔”,品牌从塔底不断发展到塔顶的品牌,它的价值结构是一个“倒金字塔”,越是越少的品牌,它们就越有价值,因此,旅游品牌必须在市场上不断发展,必须不断发展,以旅游品牌为导向,实现旅游品牌向旅游品牌的升华。

  (二)  旅游品牌经营到旅游经营的飞跃 

  以旅游品牌为发展方向,必然要求旅游品牌管理具有一定的先进意识,确保旅游品牌战略的科学发展,逐步实现旅游品牌经营向旅游品牌战略的跨越,基于品牌相对于品牌的市场决定性和消费者的更终身份,在品牌战略的实施中(即在经济发展或商业运营的整体视角中,以品牌产品为中心) 依靠竞争,依靠在发展计划或重大决策选择中,必须以消费者的购买欲望和购买力为基本出发点,在做好提高产品质量的关键工作中, 我们应充分利用各种形式宣传和实现品牌度,享有较高的声誉和市场份额。

  随着消费水平的提高,旅游行业也是在不断的扩大市场,旅游行业也还是有很大的发展空间体现在里面,用品牌战略来打造旅游品牌产品。

建设旅游产品品牌战略,品牌定位——咨询(二)



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