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品牌营销定位的五个策略

        说到品牌营销,有很多的企业不知道该去如何个实施“品牌营销”,一是企业不懂,而是真正的明白到“品牌营销”的真正含义,而在品牌营销的过程中,品牌是离不开它的“定位”,有了明确精准的定位,才能真正的做到“品牌营销”。

  接下来,简单的说一下品牌营销定位的五个策略。

  一、商品的类别定位

  将商品链接到特定产品类别以建立品牌关联称为产品类别定位。

  定位产品类别的一种方法是通知消费者他们属于某类商品,例如太平洋龙头作为“教学组织”; 另一种方法是将自己定义为敌对或与竞争对手明显不同的产品类别,如七喜,被定位为“非可乐”饮料。

  二、沙龙定位

  说到这里,会有很多企业不明白什么是沙龙定位,那么什么是沙龙定位呢。

  也就是说,专注于自己是声誉卓着的小团体成员之一,当一个品牌不具备专业的首位和某个有价值的独特属性时,将自己定位为“沙龙”将是一个很好的策略。

  TCL电子已经生产了“国内三大电视品牌”之一,并在短时间内挤进了消费者的视野; 克莱斯勒汽车公司宣布自己是美国“三大汽车公司”之一,让消费者感到克莱斯勒与前两名相同,这是一辆有实力的着名汽车,然后缩小了三大汽车公司之间的距离。

  三、功用定位

  功能定位的本质是优秀产品的功效,通常表现出优异产品的特效和品质,商品效用是整体商品的核心部分,事实上,消费者忍受商品的原因主要是因为它具有一定的功能,可以给消费者带来一定的好处,满足消费者某些方面的需求,如果产品具有不寻常的功能,那么产品品牌就有显着差异。

  例如,本田燃油经济性、沃尔沃安全性、宝马运营优势; 飘柔使头发光滑、坚固、泛停可以为头发提供营养,头肩有优异的头皮屑,来自泰国的红牛饮料“厌倦了喝红牛”,专注于其敏捷补充能量和消除疲劳的功能。

  四、外观定位

  产品的外观是产品的外在特征,它是产品的基本属性之一,会给消费者留下印象,印象往往是消费者接受或拒绝该产品,如果所选产品的外观被用作品牌定位的基础,它将使品牌更加活跃。

  例如,白色和黑色感冒药将商品分为白色和黑色,并改变传统感冒药的使用方式,这两种新方式本身就是产品的定位策略,白家河标题表达了品牌的风格特征和吸引力。

  五、利益的定位  客户购买商品是因为他们满足某些需求并带来一些好处,利益导向是将商品的一些功能特征与顾客的关注联系起来,向顾客承诺利益,并获得具有突出品牌特征的成功定位,例如:“高露洁,没有蛀牙”; “保护喉咙,请使用金嗓子。”

  当使用兴趣定位时,兴趣点的选择可以是一个,或两个或更多,例如,Libby公司的UmBongo品牌定位为“为母亲带来健康,为孩子们带来乐趣”,由于消费者不喜欢复杂性,他们对信息的记忆是有限的,因此总的来说,好处是单一的。

  所以说,不管在于企业品牌的哪一点要求上,都要有品牌定位和策略来相辅前行。
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