您现在的位置:先知品牌战略定位咨询公司 > 品牌定位知识 >

怎么简单的实行服装行业品牌定位策划?

        随着用户的消费水平大幅度提升,用户穿着也是大面积的占领这市场,服装的品牌也越来越多,但比较有影响力的品牌也不是太多,互联网让服装企业产品跨越时间、地域的限制实现快速销售,但从现在来看,服装出售还在日益增长,不管从近期仍是远期来看,跟着产品附加值的进步,服装强势品牌的兴起,而用户对品牌的崛起是相关重要的。

  我们简单的来对服装行业的品牌来做个定位策划。

  一、我们首先是要分析用户的消费习惯:

  (1)消费的分析

  跟着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增加,消费结构也发生了较大改变:形成了三种不同社会层次的消费群

  (2)服装消费较大的群体

  对服装消费较大的用户进行分析,然后更这些用户群体进行一个分类,比如像外企工作人员、着名演艺界人士、企业老板等一些进行群体分类。

  (3)中档服装消费层级

  这个层次主要是城市中的工薪层和乡村的富余户,约占城市人口的60% ,乡村人口的20% ;

  (4)低档服装消费层级

  首要是乡镇中低收入者、失业人员以及乡村首要人口,约占乡镇人口的25% ,在乡村约占60%。

  二、分析消费者的年龄

  通过多年的发展,女装已经基本满足了女生所穿的需求,可是却只有少女装相对有特性,而现代消费者着装考究特性化,寻求自我风格和,各个年纪阶段的女人消费者对品牌服装的要求也越来越高,这就使市场产生了分解,不同年纪层次、不同经济位置、不同文化背景的消费者需求不同的服装。

  三、品牌与定位

  品牌是一一个称号、符号、符号、图画规划或它们的组合,而品牌在市场上对企业有着及其大的作用。定位是以产品为起点,如一种产品、一项服务、一家公司、一所组织甚至一个人,但定位方针不是产品,而是针对潜在顾客的思维,亦即要为产品在消费者的大脑中断定一一个适宜的方位。其实,定位既能够始于产品,也可始于消费者。发现消费者欲求不能满意,企业依据自己的资源状况,生产出满意这部分的产品,也是定位的一种状况。

  服装品牌的定位是服装营销的条件,服装品牌的定位能够表述为服装企业依据方针顾客的消费需求,对服装的产品、服务、价格和形象等进行恰当的规划与组合,以具有特色的服装产品来招引和安稳方针消费顾客。

  四、服装市场品牌的分析

  市场服装通过多年开展,逐步构成了区域特征明显的汉派、杭派、粤派、京派、海派等几大派系,各派都有自己的特征,比方杭州市场服装,具有浓重的江南水乡文明气味;粤派因为接近港澳地区,则时尚感较强;汉派则以色彩鲜艳为特征。各地均有自己明显的特色,而各地品牌在当地构成必定气候后,都不谋而合开端进军方针城市。但到现在,各派系的品牌在市场占有率距离不大,还没有一个能在各地构成规划和影响。

  服装行业这个品牌定位的过程,首先呢是要先确认一些列的过程,要去分析用户的需求,用户喜欢什么样特点的服饰,然后再根据消费者的消费水平和平均年龄,来定品牌的一个价格定位,而这个价格都是用户都能所接受的价格。

  如果你是一个小企业,对企业的品牌没有太多的注重和关注,那么这个企业就会慢慢的淡出市场,如果企业的目标是想在市场上有更大的发展空间,企业就得去注重企业品牌的建设和品牌定位。

服装行业品牌定位策划



在线预约

免费咨询热线

4006-099-888

010-56018888

关注我们

All rights reserved. © 2005-2018 xianzhi positioning inc.
先知品牌定位咨询公司 网站地图
欢迎拨打先知一对一咨询电话:
4006-099-888

您也可以咨询我们的在线客服
在线咨询 QQ咨询