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学校塑造形象的几点策略——品牌战略定位(一)

        近年来,学校的扩张也是越来越大,同时,学校的教学制度也同样是达到了一致性,同样是,学校也是得到了部门的认同,学校的竞争力也大,那么,我们该如何来塑造一个良好的品牌形象呢?

  那什么是学校形象呢?普遍认为学校的竞争力主要靠考试分数、率两大因素,而实际上进入廿一世纪,学校在相互的竞争中忽视了另外一个重要因素——学校形象的竞争。学校的形象是学校更重要的无形财富,是学校在激烈的竞争中取胜的法宝。

  学校形象是指学生,家长和公众对学校的整体印象和整体评价,它包括学校的特点和潜在特征,外观的特点主要是指学校名称,规模,考试成绩,各种比赛,包装等; 潜在特征主要是指学校文化的积极价值观和教育观念,人文环境、创新、开拓精神和服务质量。

  良好的学校形象重要价值和作用

  良好的学校形象可以赢得各界的支持和信任,并获得合适的外部声誉,为此,学校必须重视学生和家长的利益,努力为公众提供他们所需要的优质教学和优质服务,为学校教学和社会进步做出积极贡献,良好的学校形象可以满足教职员工的心理需求,激发教职员工的积极性,积极性和创造性,使教职员工保持团队合作的热情,团结协作的精神,学校可以吸引和留住人才,形成“人文和乐业的内部环境”,良好的学校形象可以培养学生和家长对学校的信心,增强他们的荣誉感,引起公众对学校的关注,帮助学校在教育市场竞争中获得优势。

  良好的学校形象塑造策略

  学校形象的塑造是指利用现代教育观念和管理理念,制定决策,规划学校发展,设计和创造,形成鲜明特色,通过宣传媒体充分向外界展示的过程,其实质是以学校的整体形象提校的综合实力和竞争力。

  一个运作良好的学校形象首先建立在提供优质教学质量和优质服务的基础上,然而,一所能够在现代信息爆炸社会中提供优秀教学质量和优质服务的学校,如果只是满足于“酒香不怕巷子深”,这显然是不够的,它也应该善于建立和维持良好的学校形象战略。

  学校形象的塑造策略有:

  1. 以可持续发展思想为指导,把形象塑造纳入到可持续发展的学校教育体系之中;

  (1)整体性策略和长期策略

  整体战略是组织学校各部门的公共关系,整合各学科的教学工作,使其系统化,综合化、科学化、实现和谐、意识和连续性; 长期战略是创造良好的形态,作为一项长期的可持续发展任务,学校形象一直坚持不懈,随着社会的发展和时代的进步,公众对学校的评价标准也将发生变化,学校必须不断改进公共关系工作,不断更新形象,丰富新内容,并创造一个现代的,更公认的学校形象,因此,创建品牌学校是一项长期而艰巨的系统工程,学校必须全力以赴。

  (2)共同的价值观的形成

  学校凝聚力的形成很重要,因为没有共同的价值观,任何学校都必须有自己的文化哲学,必须有从校长到教师的共同理念,进入这样的水平,教职员工不仅要求工资,更重要的是要实现理想的工作,学校文化理念是通过制度规范,行为规范和校园建设来反映学校的哲学和精神,这样每个人都可以通过价值的认同来创造凝聚力。 学校应重视学校文化等无形资产的建设,同时加强软硬件建设。

  (3)办学理念与时代同步

  共同的价值观被解释为教师和学生共同认可的行为准则,这是一种无形的,充满活力的精神财富,这种特征是教育人的方向,形成凝聚力和向心力,外部是核心竞争力和品牌。

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