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品牌战略咨询公司做什么的

  品牌战略咨询公司做什么的?我们说“成者为王败者为寇”,对于企业经营来说,只有成功有效的品牌战略才能让公司在销售额、品牌价值比以及资本上提高层级,但对于很多不了解品牌战略的公司来说,就需要品牌战略咨询公司为此“出谋划策”,这也就是品牌战略咨询公司服务的内容。下文我们就将品牌战略咨询公司做什么的详细介绍如下。

  一.何为品牌战略?

  品牌战略是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略;是企业实现快速发展的必要条件,品牌战略的定位是在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化,把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别。

  二.品牌战略咨询公司做什么的

  1.品牌化决策

  一个新品牌的诞生,没有那么理想,也没有可能必胜,大家考虑的不应该简单的是法律上或者自我满足地拥有一个品牌,而是拥有一份更有可能利用资源优势的成功机会。你是新创品牌,需要看背后资源;有支持和没支持不一样;有资源和没资源不一样;有团队和没团队不一样。因此,在产生和创造品牌的前夜,不能只靠情怀,看初心,而是应该看商业的目的和可能,是看商业战略。品牌战略是企业战略的子战略,是一个关于表达的战略,这就更佳印证了品牌战略咨询公司要了解企业战略的重要性。

  2.品牌架构

  龙头上品牌架构就是两种,一种是宝洁和联合利华代表的多品牌(House of brands),还有一种就是BMW所代表的单一品牌(Branded House),至于还有很多公司的品牌架构,就是这两种极端的中和与变种。需要提醒的是,品牌战略咨询公司需要明白这个架构的设置过程是个逻辑问题,不能拍脑袋,在进行这方面业务时,务必要引导客户和品牌主进行理性逻辑思考。

  3.品牌价值体系

  定位理论是一种战略思维,也是一种沟通和传播思维,定位很多时候说的是选择危机下的心智资源抢夺,就是认知的抢夺,在企业战略制定上缺陷挺多,然而在品牌价值选择上却是非常重要的思路。一个品牌必须在消费者心智中代表什么价值,这个价值就是品牌的核心。

  4.品牌形象体系

  说到品牌形象,一般人喜欢把它人格化,这是比较具象的方式,但这里说的是一个体系,涉及到所有利益相关方可以感知和体验的部分,包括VI,SI(店内形象系统),BI(行为规范),以及所有露出于公众的表现部分。

  5.品牌传播体系

  创意在碎片化的时代不能太碎,否则很容易大家记住了创意而忽视了品牌,优秀的品牌传播是为了构建品牌资产(视觉、感知、认知),建立品牌形象,形成品牌转化,促进品牌口碑,扩大品牌拥趸,达成品牌自发内容传递。

  6.品牌管理体系

  品牌管理管什么?管战略、管流程、管人员、管制度、管考核。可是具体怎么做?我们也还在整理和研究。

  这点在国内是起步阶段,我们现在很多即使是大企业也是招了人就用,还担心招不到人。连人都没有,事情都没有人做,还奢谈什么管理。不过,随着竞争的加剧,业务规模的扩大,地理范围的拓展,人员队伍的庞大,管理变得非常必要和迫切。

  7.品牌体验体系

  体验的购买前、购买中和购买后各个接触点的得分是乘法关系,一个负分,全盘负分,直接影响客户推荐度,影响口碑和市场拓展,你说重要不重要。基于消费心理和行为洞察,建立体验的更优化体系设计,兑现承诺,管理期望值,影响品牌的忠诚和被推荐度。

  以上就是先知小编对于“品牌战略咨询公司做什么的”的详细介绍,以上的起点缺一不可,如果您还想了解更多,也不妨登录我们的网站进行详细的咨询。

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