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品牌战略的核心

  品牌战略作为商品时代下孕育而出的产物,有着自身完善的理论系统,是品牌化决策、品牌模式、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划等一系列内容的集合。品牌战略与企业文化相得益彰,在明确定位的前提下,俘获消费者心智,占领市场。可品牌战略发展时间较短,我国企业更是在90年代之后,才开始注重品牌战略的作用。许多企业也都是照猫画虎,并不能抓住要领,导致收效甚微。其实把握好品牌战略的五个核心,基本就能掌握品牌定位了。

品牌战略的核心

  品牌规划的五个核心:

  ①  提炼品牌的核心价值,作为企业的灵魂,贯穿整个企业的所有经营活动;

  品牌的核心价值的提炼,必需要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况,为品牌战略决策提供详细、准确的信息导向,并在此基础上,提炼高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心龙头的品牌核心价值,一旦核心价值确定,在传播过程中,把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。

  ②  规范品牌识别系统,并把品牌识别的元素执行到企业的营销传播活动中去

  以品牌核心价值为中心,规范品牌识别系统,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性;使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中,使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求,确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法,从而为品牌资产作累积。同时,还要制定一套品牌资产提升的目标体系,作为品牌资产累积的依据。

  ③  建立品牌化模型,优选品牌化战略,通过整合所有资源,实现品牌价值的提升

  规划好科学合理的品牌化战略,并且考虑和优选品牌化战略,是品牌战略规划中重要的环节。在单一产品格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题。  对大企业而言,有关品牌化战略与品牌化决策中一项小小决策都会体现在企业经营的每一环节中,并以乘数效应加以放大;品牌化战略与品牌化决策水平 高低,将会有不同的结果;如果决策水平高的话,企业多赢利几千万、几亿元是很平常的事情;如果决策水平低的话,导致企业几千万、上亿元的损失也会发生。

  ④  进行理性的品牌延伸、扩张,避免“品牌稀释”现象发生,追求品牌价值更大化

  品牌战略规划的另外重要内容之一,就是对品牌延伸进行科学和前瞻性的规划。因为创建强势品牌目的,是为了更好的获取较好的销售与利润,使企业能够持续健康发展;为了实现企业的跨越式发展;为了是充分利用品牌资源这一无形资产,由于无形资产复使用不花费成本,只有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能实现品牌简直的更大化

  ⑤  加强品牌的管理。避免“品牌危机”事件发生。从未累积丰厚的品牌资源

  建强势品牌,累积丰厚的品牌资产,就要加强品牌的日常管理和维护,尽量避免“品牌危机”事件的发生。首先,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内 涵及相互之间的关系。

  如果要创建强势品牌,累积丰厚的品牌资产,就要加强品牌的日常管理和维护,尽量避免“品牌危机”事件的发生。首先,要完整理解品牌资产的构成,透彻理解品牌资产各项指标如度、品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内 涵及相互之间的关系。

  企业树立自身具有差异化特质的品牌形象,不仅要依靠品牌战略,还要统筹全局,将品牌战略与企业发展战略统一协调。品牌战略任何时候都不能被孤立出来,只有企业员工带着品牌战略的思维投入到具体工作中,品牌战略才能发挥其更大的作用。

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